El Disseny Hub Barcelona (DHub) acoge la muestra “100 objetos de IKEA que nos hubiese gustado tener en VINÇON” que parte de una idea original de Fernando Amat, alma mater de la emblemática tienda barcelonesa, y que ha sido desarrollada por el arquitecto Juli Capella, comisario de la exposición. Se puede ver hasta el 23 de febrero de 2025.
El Disseny Hub Barcelona (DHub) propone un análisis comparativo entre dos marcas que, cada una con unos valores y una escala, se han convertido en referentes del sector con un compromiso compartido con el buen diseño y su democratización.
Texto: Isabel Núñez y Manu Núñez
Fotos: DHub
La despedida de VINÇON
En verano de 2015, VINÇON bajó definitivamente la persiana. Era el punto y final de casi 75 años de actividad. Una singular actividad comercial y cultural. Dejó un gran vacío no solo para los amantes del diseño, sino también para el ciudadano de a pie que siempre encontraba en VINÇON innovadoras propuestas.
Nosotras estuvimos presentes el día del cierre y, a pesar de la tristeza, guardamos un entrañable recuerdo. Anna R. Alos tuvo la “brillante” idea de hacernos una foto en las estanterías vacías. La foto la realizó Jordi Soteras. La conservamos con mucho cariño. Tras tantos años de ir a VINÇON para compras personales, para encontrar el regalo ideal para una persona especial, para seleccionar atrezzo para realizar el estilismo de los reportajes para revistas y de asistir a exposiciones y presentaciones… era el broche final junto con las bolsas que días antes habíamos seleccionado para conservar de recuerdo ya que la empresa las puso a disposición de los ciudadanos. Hasta el final, VINÇON compartió su legado con la ciudad de Barcelona y sus habitantes.
Foto: Jordi Soteras
El DHub rinde homenaje a VINÇON
VINÇON fue clave en la eclosión del diseño barcelonés. Ejerció de prescriptor, altavoz, cuna, difusor, expositor, interconector e internacionalizador del sector. Todas las guías internacionales citaban a VINÇON como una referencia imprescindible del nuevo diseño barcelonés y español.
Por eso el DHub ha querido reconocer esta labor, después de que, tras el cierre del negocio, los propietarios cediesen su nutrido archivo al Ajuntament de Barcelona, que lo alojó en el Museu del Disseny del DHub. Primero, con la publicación del libro “Vinçon. 1929-2015”, editado por el Ajuntament de Barcelona, el Institut de Cultura, el Museu del Disseny de Barcelona y la editorial Tenov y, ahora, con esta exposición sobre el legado cultural de la tienda.
“100 objetos de IKEA que nos hubiese gustado tener en VINÇON”
La muestra parte de una idea original de Fernando Amat, alma mater de VINÇON, que propuso hacer, junto a Sergi Amat, una selección de 100 objetos de IKEA que les hubiese gustado tener en su tienda.
La selección se ha hecho después del viaje de Fernando Amat al Museu IKEA en Älmhult (Suecia), así como de varias visitas con su sobrino a la tienda de IKEA en L’Hospitalet (Barcelona) y la consulta de catálogos históricos y del actual catálogo online.
Los criterios para hacer la selección son los mismos que utilizaron durante años Fernando y Sergi Amat cuando viajaban para comprar artículos para vender después en VINÇON. Por preferencia estética, funcional y por precio, pero -sobre todo- por instinto, pensando en qué les gustaría a ellos tener en casa.
El diseño de la exposición, realizado por el estudio de arquitectura MAIO, muestra los 100 objetos como si se tratase de una instalación artística, colgados en la pared. De cada uno de ellos se especifica el nombre y el precio con el objetivo de poner sobre la mesa el debate sobre la importancia del precio en el diseño. Además, este ámbito cuenta con una selección de una quincena de piezas comentadas, donde se explican las características funcionales e información sobre el proceso de diseño y producción.
Un emblema de cada una de las dos marcas recibe al visitante de la exposición. En el suelo, se encuentra una gran alfombra con el lema “Bienvenido a la república independiente de tu casa”, una de las campañas publicitarias de IKEA en España. Y arriba, en la pared, está instalado el rótulo de VINÇON con las famosas letras de neón que tan populares se hicieron en el Paseo de Gracia. Esta entrada expresa de manera muy visual la dualidad de la exposición.
VINÇON e IKEA: Un juego de espejos
El comisario de la exposición, Juli Capella, ha desarrollado esta idea inicial para -más allá de la presentación de los 100 objetos- establecer un juego de espejos entre las dos marcas ya que suponen dos referentes que han marcado las últimas décadas del diseño y que, pese a las evidentes diferencias de escala, también presentan semejanzas.
Este análisis comparativo profundiza en 14 ítems que van de la historia y los fundadores a las cifras o la geografía, pasando por el naming, el logotipo, la comunicación, la publicidad, las bolsas, la democratización del diseño, la promoción de la cultura o la arquitectura de las tiendas.
El resultado del estudio pone en evidencia diferencias como el alcance territorial, la facturación o el tipo de gestión, pero también saca a la luz algunas características comunes en el perfil de sus impulsores, en la importancia que las dos marcas han concedido a aspectos como la comunicación, el sentido del humor, la promoción de la cultura, o en el compromiso compartido con el buen diseño y su democratización.
La conversación que la exposición establece entre VINÇON e IKEA permite reflexionar sobre aspectos como qué es el buen diseño y cómo impacta en la vida cotidiana de las personas, los cinco valores del diseño democrático (forma, función, calidad, sostenibilidad y precio) o la interrelación entre funcionalidad y estética.
El juego de espejos entre las dos empresas también plantea otros temas más allá del diseño, como los valores que marcan las decisiones de compra en las sociedades de consumo y las implicaciones sociales y ecológicas que estas acaban teniendo.
El diseño a debate
La muestra abre un debate con profesionales del sector y de otras disciplinas que invita al visitante a reflexionar sobre el significado que tiene hoy en día el diseño, presente en su vida cotidiana y se muestra en la exposición en formato audiovisual.
Los invitados a los debates han sido diseñadores, escritores, periodistas y filósofos como Mercedes Abad, Joana Bonet, Manuel Delgado, Òscar Guayabero, Nani Marquina, Ana Mir, Marc Morro, Rosa Pera, Lluís Permanyer, Oscar Tusquets, Juan Evaristo Valls y Anatxu Zabalbeascoa.
Taller Reviu
La propuesta se complementa con Reviu, un taller creativo y de investigación en el que participan entidades sociales de la ciudad y que se plantea construir, con materiales de desecho, un hipotético piso piloto que cubre las necesidades básicas más allá de las lógicas comerciales. El proyecto está ideado por el diseñador Curro Claret y el estudio de arquitectura y diseño TAKK (Mireia Luzárraga y Alejandro Muiño) y en él participarán diversas entidades sociales de Barcelona.
La historia de VINÇON
Su origen se remonta a los años 20 del siglo pasado cuando Enrique Levi abrió un negocio de importación y venta al por mayor de porcelana fina. Años más tarde, se asoció con su cuñado Hugo Vinçon y cogieron un local en el Paseo de Gracia que, a partir de 1940, pasó a llamarse Regalos Hugo Vinçon, con un punto de venta de objetos de cristal y porcelana, un espacio para la exposición de arte y un extenso espacio para almacenar mercancías.
Uno de los empleados, Jacinto Amat, se quedó con la empresa en 1957. Poco después, sus hijos Juan y Fernando se incorporaron a un negocio que cambió cuando, después de la muerte del padre, en 1967, ellos cogieron las riendas. Juan y Fernando fueron perfilando una propuesta que acabó convirtiéndose en uno de los establecimientos más singulares y emblemáticos de la ciudad.
Los dos hermanos empezaron a traer a Barcelona diseño internacional, que seleccionaban basándose en su intuición y con una sensibilidad casi comisarial. Este buen olfato para escoger objetos que interesaban a los barceloneses y la apertura comercial de España después de los años de escasez de la postguerra hicieron crecer las ventas.
Más allá de la actividad comercial, la empresa convirtió La Sala Vinçon en el primer espacio de Barcelona donde se hablaba de diseño como cultura cuando aún no existía en la ciudad ninguna institución que promocionara el sector. Esta sala llegó a organizar hasta 316 exposiciones (con acceso siempre gratuito) y múltiples presentaciones.
A la derecha, Isabel y Manu Núñez en la presentación en Vinçon de la novela"Un sótano con árboles", de Ana Viladomiu.
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